haruシャンプーの商品紹介・想いの言語化｜3つ折りパンフレット事例

2024年7月22日

haruの『kurokamiスカルプ』シャンプーのパンフレットをご依頼いただきました。

こちらの商品はハンズやロフトで販売されていらっしゃるため、今回のパンフレットもハンズやロフトに置かれるということで、今からワクワクしております。

ご希望内容

もう何度もパンフレットは作成されている会社様でしたので、入れたい文章も内容も、どこに何を入れるかというデザイン構図も決まっていた案件でした。

今回私の方では、全体的にリライトして情報量を減らしつつ、レイアウトも少し変更してご提案させていただきました。

＊薬機法に関係する箇所は、スペースに入るよう全体的に文章を短くしていますが、ご提供の表現をそのまま使用し、お客様に薬機法の観点から最終確認していただいております。

実は、最初のご依頼時にはターゲット層が「20代・30代の働くママ（忙しい）」ということだったのでその方向でまとめ始めていたところ、面談でお話を伺ってみると「40代・50代の女性向け」にしてほしいとのこと。

そこで、出したいイメージを、当初ご希望だった「元気」「賑やか」から、40代・50代向けの「元気チャージ＋癒し」に変更させていただいて考え直しました。

通常であれば文字の大小のメリハリをもう少しつけるところなのですが、コンセプトなど特に読んでほしい文字を小さくしてしまうと、ターゲット層が40代50代なので読みにくくなってしまう、、、

ということで、文字の大小をつける代わりに、色を変える・図形を使う・フォントを変えるなどしてメリハリをつけました。

ターゲット層を「生活のあれやこれやで忙しく自分のことは後回し。気づけばいつの間にやら髪の毛はぺたんこ。。。でも諦めたわけではなく、綺麗を取り戻したいと思っているナチュラル思考の40代・50代女性」と想定し、下記のキャッチフレーズをおつけしました。
「日々のこと、自分のこと、いろいろ、ぜんぶ、がんばるあなたへ」
「ココロハレル」という表現を以前から使っていらしらので、「ふんわり髪でココロハレル日常を」というサブタイトルにさせていただきました。
haruブランドのシャンプーの嬉しい特徴である下記を盛り込みました。
「100%天然由来＆10の無添加」
「根元ふんわり・毛先しっとり」

下記文案を修正させていただきました。
「ココロと時間にちょっぴりのゆとりを。強くて頼もしい100%天然由来。」シャンプーのパンフレットなのでシャンプーで得られるメリットである「髪にふんわりハリコシを」を追記しました。
「体に優しい」と言いながら「強くて頼もしい」と相反するイメージの言葉を使うことで、読む人にぼんやりとした違和感を感じさせてしまうため「優しいのに、しっかり頼もしい」に変えさせていただきました
シャンプーの洗い心地やアロマの香りなど、五感で感じる表現を加えました。
10の無添加の説明を追記しました。

デザインのラフ案はもう少しナチュラル系のお花のイラストが描かれていたのですが、いただいたお写真が透明感があったので「透明感で元気チャージ」を表現しました
前述の理由から、ナチュラル系のお花のイラストではなく、シャンプーの香りである柑橘類やラベンダーでイラストをお作りしました
大切な「コンセプト」も、より読みやすく伝わる文章にリライトさせていただきました